白酒淡季涨价,背后玄机知多少?

7月、8月,处于销售淡季的白酒市场却一反往年的平静之态,变得热闹非凡。若要问谁搅热这锅“水”,那么答案毋庸置疑是泸州老窖、剑南春、五粮液这三大酒企,因为他们在本该白酒降价促销的时节里掀起了一股涨价浪潮,让各大经销商、零售卖场都有点措手不及。所谓兵不厌诈,三大酒企的出牌虽不按常理,目的却是相当明确,那就是为即将到来的销售旺季做好一切准备。不过,对于三大酒企此番的逆市提价行为,业内人士却多了个心眼,认为这与一线品牌阵营利用价格占位布局高端的策略关系紧密,那么事实是否真是如此?面对高端白酒的涨价浪潮,中低端白酒市场是否会深受波及?而在这之后,白酒市场的价格又将何去何从?

市场怪象:高档白酒淡季涨价
按传统的市场观念来看, 7、8月份并不是白酒销售的旺季。然而,今年的中高档白酒市场却一反常态,泸州老窖、剑南春、五粮液先后宣布提价,搅得市场一片沸腾。
寻找真相:酒企缘何逆市涨价?
涨价,是为了应对成本压力。这是各大酒企对外解释时给出的理由。不过,在原本该降价促销的季节里,酒企们却选择上调价格,其个中缘由恐怕并不只是为应对成本压力这般单纯吧?
涨价效应:市场是否抗得住?
很显然,对于这次发生在淡季的涨价浪潮,无论是经销商,还是零售卖场都有些措手不及,而其他二线品牌则坦言目前暂无涨价计划。
走势预测:未来酒价将何去何从?
供不应求的销售现状注定了高端白酒目前仍将具备提价空间,而这股由“高处”刮起的涨价风对中低端白酒市场也造成了一定影响。不过,日后白酒整体价格是攀高还是走低,这仍有待市场决定。
背景资料
7月中旬,泸州老窖将高端产品52度国窖1573的出厂价由每瓶408元上调至468元。7月23日,剑南春紧随其后正式上调部分产品出厂价,涨价幅度为40元~60元,调价幅度为其近年来最大的一次。在这之后,川酒“老大”五粮液也对部分产品价格进行上调,从8月上旬起执行新的出厂价,出厂价平均提高51元。其中52度水晶装五粮液出厂价从418元/瓶,上调至469元/瓶;38度五粮液从338元/瓶提高至369元/瓶,涨幅超过10%。
图片报道
继泸州老窖、剑南春先后宣布提价后,川酒老大五粮液也上调了旗下部分产品价格。
业内人士分析认为,酒企在7、8月份销售淡季提价,目的就是针对中秋及国庆两大节日提前抬高高端白酒的价格。
©网站版权所有 糖酒快讯网
c