刘翔退赛,赞助商前进?后退?

刘翔退赛消息一出,网络上迅速打出“惊天悲剧”四个字,全国舆论像烧开的锅炉一样,顿时沸沸扬扬。刘翔黯然离去、孙海平痛哭失声、翔迷伤心落泪、网民褒贬不一……我们在关注台前的现象时,却也忘不了此时最焦心的刘翔赞助商们,对于刘翔比赛的结果,无论胜负他们或许早已准备好了说辞,仿佛一切都在掌控之中。而此时,刘翔退赛的举动,却大大出乎了赞助商们的意料。如今刘翔退赛已成不争事实,赞助商们又将拿出怎样的法宝来继续其奥运营销?刘翔所背负的奥运营销又是否会面临熄火的危机?危机能否能转为机遇?还得看赞助商们如何巧妙运作。

刘翔退赛,举国哗然众说纷纭
8月18日中午,刘翔因伤退出本届奥运会男子110米栏比赛成为奥运会开幕以来最大的冷门。人们在谈论刘翔的同时,也将舆论导向了刘翔的赞助商们。
退赛事件,代言企业积极表态
当得知刘翔退赛消息的当天,赞助商们也立即回应媒体,支持刘翔成为主流意见。但由于事发突然,部分企业的营销计划暂未改变。
退赛之后,梦想仍可创造可能
刘翔退赛,是否熄灭了其赞助商的奥运营销?答案显然是否定的。精明的营销策略往往能够转危为安,我们也相信伊利,相信可口可乐,相信安利应对的能力。
奥运营销,不止于田径,不止于刘翔
奥运营销有甜头也有风险,今天刘翔的赞助商们或许最能体会个中滋味。然而中国虽然只有一个刘翔,却不只一个奥运冠军,奥运营销也不只是奥运冠军的舞台。
背景资料
刘翔因伤退赛震惊了鸟巢,也震惊了所有的观众,当然,也震惊了那些押宝刘翔的赞助商。刘翔在2007年代言了14个品牌:安利纽崔莱、VISA、伊利、耐克、交通银行、联想、中国邮政、元太、奥康、杉杉、双钱、升达、白沙、中国移动。2008年,又增加了平安保险、凯迪拉克等重量级的企业和品牌。较为保守的估计,这些代言活动涉及的广告投放将超过5亿元。
图片报道
雅典奥运会上刘翔夺冠的风采让人至今难忘。
刘翔退赛,发布会上教练孙海平泣不成声。
雅典奥运会后,刘翔成为继姚明之后最受广告主青睐的体育明星之一。
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