半年答卷忧喜参半,白酒企业发力下半年

2008上半年,6.7万家中小型企业倒闭,制造业进入寒冬已成一个不争的事实。所幸,酿酒行业仍然保持着良好的景象,在同行的类比中,白酒酿造业可谓忧喜参半,虽然白酒的产量略有下降,但销售收入和赢利能力仍然经受住了市场的考验,白酒企业转嫁成本与营销的能力可见一斑。


2008下半年,众白酒企业寄予厚望,在经历了伏暑的淡季后,即将到来的中秋和国情将成为白酒的销售旺季,企业间的竞争如暗流般汹涌,所以我们听到了品牌白酒涨价的声音,看到了白酒企业为营销积极准备的姿态,感受到了高端白酒蠢蠢欲动的浪潮。

上半年盘点:白酒行业忧喜参半
近来,众多白酒上市公司将陆续公布上半年业绩报告,而众多白酒企业也纷纷盘点上半年战绩。据业内人士透露,虽然多个中档白酒品牌上半年销售业绩也出现了一定的下滑,但众多一线名酒的销售情况却十分可观。
下半年发力途径:产品大涨价
中高档白酒企业只所以选择淡季提价,一是考虑到不会引起市场过于强烈的反应,二是为销售旺季做好铺垫。涨价不是目的,而是白酒企业在下半年大展拳脚的途径。
下半年酒市趋向:高端寻出路
2008已过半,上半年无论失利或得意,都已成历史,众酒企纷纷将眼光聚焦到下半年,白酒淡季一过,激烈竞争又将拉开,一场场营销好戏纷至沓来。
下半年酒市趋向:高端寻出路
随着中国消费水平的提高,愈来愈多的消费者开始关注自身健康,另一方面,消费的升级使消费者更加关注产品的品质、品牌和文化,抓住消费者的需求,经销商和企业纷纷瞄准市场,发力高端。
背景资料
上半年全国白酒总产量213万吨,比去年同期下降3.5%,基本保持了平稳的发展态势,但全行业实现销售收入265亿元,同比增长4.3%,创利税69亿元,同比增长1.4%,其在酿酒行业中的比重达到了44.6%,近年来首次超过啤酒。


从市场格局来看,无论是地区还是企业间,优胜劣汰仍在继续:上半年产量超过10万吨的7个省份,合计产量占全国的68%,其中“川酒”比重由去年同期的13.8%扩大到15.2%。大部分中小企业仍困难重重,生产规模与效益规模矛盾突出,而传统名优酒的地位日益巩固,其不断提升的产品品质和日显成熟的营销手段,会使其在相当长的一段时期内,拥有稳定的消费群体。
图片报道
白酒作为一种特殊消费品,节日就是消费旺季。所以即将到来的中秋节和国庆节,就是白酒企业一显身手的好机会。
挤占高端会不会成为白酒竞争的误区?面对众多酒企竞相定位高端,不少业内人士发出感慨。
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