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饮料巨头西行记

    康师傅与统一,两家来自台湾的企业,拥有相同的文化背景,拥有类似的产品结构,拥有同样先进的管理理念,伴随大陆淘金步伐的推进,两家食品饮料企业的大陆之行接踵而至。这些先天的相似之处,让人难免将康师傅与统一做比较,尤其是在饮料的板块上,康师傅与统一都是软饮料行业的好手,在大陆市场上的动态又常常出奇的一致,康师傅做茶饮料,统一便带来了“绿茶”和“冰红茶”;统一用“鲜橙多”抢占了果汁的市场先机,康师傅便利用明星效应力推“鲜的每日C”;而最近,当康师傅远赴西北新疆建基地时,又传来了统一联合内地企业发力西南的消息,不约而同选择西部作为投资地,究竟是源于巧合还是利益驱使?在西行过程中两位饮料巨头究竟谁能更胜一筹?

饮料巨头向西看齐
康师傅圈地新疆,单打独斗,投资3600万美元,预计产值超过10亿人民币;统一选择桂林,联手内地企业,总投资1200万美元,主攻饮品,发展热灌装饮料。一个在西北,一个在西南,两个来自台湾的食品饮料企业齐向西看。
康师傅放眼西北:欲打造新疆饮料谋划基地

康师傅控股有限公司日前与乌鲁木齐经济技术开发区正式签署合作协议,计划投资3600万美元在开发区开工建设饮品项目。......【查看全文】

统一发力桂林:联手内地企业桂林建设家园

为了在大陆市场赶追康师傅,统一企业欲在竞争对手薄弱的西南市场打开缺口。记者昨日获悉,统一企业已同意与上海紫泉饮料工业有限公司在桂林成立一家合资公司桂林紫泉饮料工业有限公司,主要生产瓶装饮料上。......【查看全文】


向西看齐 剑指何处?

虽然一个在北,一个在南,但同属于西部地区,在这里建基地,也折射出其市场动态的方向。为什么康师傅和统一会如此看好西部市场?西部的市场潜力究竟还有多大?

产量东部集中 潜力西部看好

由于历史的原因,东部地区环境较为开放,经济也更发达一些,经过长时间的发展,东部地区饮料市场逐渐成熟,饮料企业在分销能力和研发技术等方面,都拥有较为完善的功能和体制。西北饮料市场正逐渐被国内外大型企业所看好,发展潜力巨大上。......【查看全文】

新疆、广西优势各在

在原料方面,新疆盛产葡萄、哈密瓜等多种水果,可以为果汁饮料提供优质而丰富的原料,由此也能在一定程度上降低了生产的成本上。......【查看全文】


西行之路 统一PK康师傅

康师傅和统一,他们有许多相似的地方:都来自台湾,都主营方便面、饮料和糕点,有着相似的产品结构,注定似一对欢喜冤家。此次又不约而同投资千万美元发力西部,两家的PK在所难免。

实力:软饮料板块不相上下

根据康师傅2007年年报,去年饮料销售额为15.19亿美元,占据康师傅份额的47.2%。在茶饮料领域,其优势在进一步拉大,市场占有率为51.9%;包装水市场占有率达到了15.4%,为市场第一;在果汁饮料方面以16.5%的市场占有率次于统一和可口可乐排名第三。......【查看全文】

管理:迅速灵活PK长远规划

对于康师傅,统一的感受一直难以言表。但在暗地里,统一时时刻刻都在设法赶超。正当康师傅在茶饮料方面发力时,统一悄悄地改变了原来的投资计划,加重了在果汁上的投资比例。......【查看全文】

战略:核心品牌PK并购路线

无论进出中国大陆的时间、通路的布局甚至业务的开拓,身为台湾食品巨人的统一企业在速度与爆发力都跟不上康师傅集团。......【查看全文】

未来:市场PK资本 

在目前中国市场的大环境下,我们相信在成熟的市场和行业里,产品和渠道致胜的年代已经成为往事,单一的营销技术手段优势并不能再次成就一个传奇,而基于产品、品牌和资本整合优势才能取得市场的一席之地,基于这些优势资源的品牌化营销才是我们思考的方向上。......【查看全文】

饮料行业整合加速

可口可乐收购汇源,百事可乐在华投资10亿美元。康师傅圈地新疆,统一剑指西南,饮料巨头在大踏步的前进路上,饮料行业的寡头竞争越来越明显,一场变局正悄然开幕。

饮料业进入整合期 今后竞争更加寡头

对于康师傅,统一的感受一直难以言表。但在暗地里,统一时时刻刻都在设法赶超。正当康师傅在茶饮料方面发力时,统一悄悄地改变了原来的投资计划,加重了在果汁上的投资比例。......【查看全文】

统一、康师傅西行 搅动内地饮料市场

统一总部在台湾,大陆地区广泛分布了统一的有限公司,北到哈尔滨,南到广州,东到福州,西到新疆,统一的厂子遍布大江南北,多集中在交通便利的省会城市。康师傅的总部设在天津,便在全国各地设立营销公司,开展深度分销。据了解康师傅远赴新疆、统一发力西南都是主攻饮料行业。......【查看全文】

饮料潜流 未来大格局预测  

康师傅和统一率先进入茶饮料领域,历经几番大战后战略卡位已基本完成。统一、康师傅仍然占据龙头地位,连同麒麟、三得利、雀巢等品牌,控制了国内茶饮料市场的绝大份额。......【查看全文】

背景资料

07年1-11月,食品饮料行业合计实现销售收入24841.89亿元,同比增长32.09%,实现利润总额1367.75亿元,同比增长43.06%,维持高速增长势头。2007年1-10月饮料制造业累计完成工业总产值4123.36亿元,同比增长28.14%,增幅比上年同期提高3.9个百分点。其中,软饮料制造业完成工业总产值1495亿元,同比增长28.77%。2007年1-10月,饮料制造业累计完成工业销售值4058.93亿元,同比增长27.88%,增速比上年同期提高2.75个百分点。目前,我国的饮料产量仍将保持年10%左右的增长速度,2005年产量已达到3380万吨,2005~2015年将以年均超过5%的速度增长,即2015年将达4000万吨。各种数据表明,中国饮料市场还有很大的发展空间。

统一:统一集团成立于1967年,主要从事食品制造业。旗下产品包括方便面、饮品、糕饼等。

康师傅:康师傅控股有限公司,总部设于天津市,主要在中国从事生产和销售方便面、饮品、糕饼以及相关配套产业的经营。

图片资料
10月8日,新疆一消费者喝了一口“康师傅矿物质水”,被灼伤了嘴巴的事件经《新疆法制报》报道后,迅速被各大媒体及网络转载,成了康师傅“水源门”事件后的一个“质量门”,康师傅产品质量亦成了公众关注的目标。

可口可乐收购汇源一事虽然还在审议当中,但不少业内人士分析,此事基本已定,将会影响到未来中国饮料行业格局。

虽然目前全球经济不景气,但是百事可乐依然看好中国市场前景,前不久,百事宣布未来四年将在华投入4亿,主要用于饮品的发展。

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