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王老吉”身陷“三角恋”情归何方?
  是谁将王老吉推到了台前?答案是加多宝。但是,如果没有抗震救灾时1亿捐款,恐怕至今仍然有很多人不知道加多宝的存在,也极少会有人注意到原来红罐装王老吉与绿盒装王老吉原来出自两个不同厂家。是红罐王老吉遭遇了绿盒的“山寨”吗?当然不是。事实上,两个“王老吉”的存在皆是合理的,而这一切发生的根源则需追溯到多年前加多宝与广州药业达成的一笔交易:广州药业将“王老吉”商标租借给加多宝至2020年,由此双方共同具备该商标的使用权。不过,在和谐共处了多年之后,加多宝与广州药业之间的关系,随着“王老吉”人气的不断飙升而日趋微妙,这使得“王老吉”未来的命运归宿变得难以预测。
 八卦:王老吉“一女嫁侍二夫”?
提起凉茶,王老吉无疑是国内消费者最为熟悉的凉茶品牌之一,它的那句“怕上火喝王老吉”广告语,经过大范围的广告传播早已深入人心。但是,恐怕很少有人知道目前流通在市场上的红色易拉罐装和绿色利乐包装王老吉实际来自两个不同的厂家,而王老吉两种包装出自不同厂家的渊源得从上世纪九十年代中期的一起交易说起。
鲜为人知的联姻

要弄清楚同名而不同主的王老吉内幕还得从上个世纪的一场联姻说起。红色罐装王老吉由加多宝生产,但加多宝并不拥有大陆王老吉商标的所有权,其所有权属于王老吉药业。也就是说,加多宝的红色罐装王老吉品牌使用权是向王老吉药业租赁而来的。绿色盒装王老吉则是由王老吉药业自主生产的凉茶,早在20世纪90年代中就已上市,口味较之现在偏苦。【查看全文】

复杂的“婚姻”关系谱

 
红色罐装王老吉由加多宝生产,但加多宝并不拥有大陆王老吉商标的所有权,其所有权属于王老吉药业。也就是说,加多宝的红色罐装王老吉品牌使用权是向王老吉药业租赁而来的。
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麻烦:脚踏两只船难“做人”
多年前的一场“联姻”,让两家企业有了牵连。如今,加多宝战绩辉煌,将“王老吉”这个原本偏安一隅的地方品牌推上了全国舞台,市场销售额达到了几十亿;“东家”广州药业也不示弱,推出了绿盒王老吉凉茶,打着“王老吉,还有盒装”的旗号,借船出海。不过,这场因利益结合的“婚姻”,是否真如看上去那般和谐呢?
红罐王老吉“大打江山”

“没有加多宝,就不可能有今天的王老吉”。业内人士耿先生告诉记者,广药集团的体制限制了旗下众多品牌的发展。而何舒华也承认,在2000年以前,王老吉的销量甚至不及旗下的陈李济、潘高寿。 广药集团那个“用不上的资源”到了加多宝手里却大放异彩。谁也不能否认,加多宝对于王老吉如今的辉煌所作出的努力和立下的功勋。【查看全文】

绿盒王老吉“借船出海”

在张俊修看来,目前广药王老吉与加多宝王老吉“各管一块市场,不存在同质竞争。”但种种迹象表明,为占领市场份额的赛跑,早已开始。2004年春,广药旗下的广州羊城药业有限公司更名为广州王老吉药业股份有限公司。此举已开始显露出广药集团对王老吉品牌的再认识,而此后一系列的营销与扩张举措,处处透露着“借船出海”的味道。随之而来的是:占据着凉茶市场主体地位的两家“王老吉”,在市场上已显露出一种“争而不斗”的关系。【查看全文】

王老吉陷一山容两虎窘境

 销售额从1.8亿元增至50亿元,王老吉仅用了5年时间。纵观近几年的国内饮料市场,王老吉无疑是增长势头最猛的一匹黑马,而加多宝则是这匹黑马的最佳“骑手”。
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猜测:王老吉最终“情”归何方?
“王老吉”如今在凉茶市场上的领袖地位,使其无法被加多宝和广州药业所忽视。那么,王老吉最终情归何方呢?对此,加多宝方面已经放话,称公司考虑在租赁期满之后续租商标;而在这场“婚姻”关系中更具话语权的广州药业,在未来是保持现状还是收回商标?这一切仍是未知数。
问题关键:“王老吉”商标租用合同出问题?

对当年签订租借合同的金额,以及上一次续约,双方似乎都不愿再提及。何舒华和贺庆均表示自己“不清楚”此事,而加多宝(广东)股份公司市场部则表示沉默。
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加多宝:商标租赁期满或将续租

届时,摆在面前的问题就是:加多宝在商标租赁到期后,是不惜重金收购或是续租这个商标,还是放弃王老吉品牌,另树新品牌?【查看全文】

广州药业:会否“过河拆桥”?

早在2004年加多宝以4000余万元广告额杀入今年央视标王行列时,广州王老吉药业就开始有了危机感,为了明确自己才是王老吉的东家,将名字由原来的羊城药业改成了现在的王老吉药业,并开始在央视投放广告,采用浅绿色毛笔书法字样的纸盒包装的王老吉凉茶迅速上市。面对“王老吉”极高的品牌影响力,广州药业是会继续“借光”加多宝,对赚取巨大利润的零头甘之如饴,还是会“过河拆桥”,抢下加多宝巨资打下的这片江山?一切都还是未知数。【查看全文】

引申:王老吉蹿红引来“山寨”版
所谓人怕出名猪怕壮,急速蹿红的王老吉,除了身陷“三角恋”关系外,还引来诸多地方小厂家的克隆。据了解,由于王老吉的可乐罐包装较为简单,对厂家生产技术的要求不高,因此不少“山寨”版的王老吉与原版极为相似,让人难以辨认。
生产假冒“王老吉”被立案处理 

今年10月14日晚上,番禺工商分局接到区有关部门转来的投诉称,大石街105国道大石段某汽修厂内有人在生产假冒红色罐装的“王老吉”凉茶产品。当天晚上10时,大石工商所接报后,立即出动执法人员赶赴现场,开展突击检查行动。执法人员现场发现该制假窝点是单层厂房,面积约110平方米,内有假冒“王老吉”凉茶饮料1725箱(市场价值约12万元)、标有“王老吉”标识的空罐35000个、易拉罐盖32000个以及蒸药炉、封罐机等设备一批。【查看全文】

王老吉咋成了“壬者吉”?

胡先生本想买一罐王老吉解渴,结果发现居然是“壬者吉”。一番调查后,确认这种涉假饮料出自漯河龙云工业园。“这样的外形设计确实是傍名牌,从包装的技术细节上看,比较粗糙,很可能是假冒产品。”工商人员表示,最近,他们多次收到消费者关于产品侵权的投诉,“商丘一家方便面企业用‘唐师傅’仿冒‘康师傅’,造假的水平几可乱真。”【查看全文】

市场出现假冒“王老吉”产品

 名字吉利,好喝又清凉解毒,种种原因使“王老吉”成为市民最喜欢的饮料之一。在酒桌上、串门送礼都能见到它的身影。不过您最近购买“王老吉”时一定要睁大眼睛。前天,工商部门在市面上查获了45箱假冒王老吉,不仔细看您还真认不出来这是假的。【查看全文】

背景资料

关于王老吉
王老吉凉茶发明于清道光年间,至今已有180年,被公认为凉茶始祖,有“药茶王”之称。
20世纪50年代初由于政治原因,王老吉凉茶分成了两支:
一支完成公有化改造,发展为今天的王老吉药业股份有限公司,生产王老吉凉茶颗粒(国药准字);
另一支由王氏家族的后人带到香港,成立了香港王老吉国际有限公司,目前在全球将近30个国家和地区都注册有王老吉的商标。
在中国大陆,王老吉的品牌归王老吉药业股份有限公司所有;在中国大陆以外的国家和地区,王老吉品牌则为王氏后人所注册。
加多宝是位于东莞的一家港资公司,经王老吉药业特许,由香港王氏后人提供配方,该公司在中国大陆地区独家生产、经营王老吉牌罐装凉茶(食字号)(俗称“红罐王老吉”)。( 来源:南方企业家)

图片资料
1995年,王老吉品牌在大陆的拥有者广药集团将罐装王老吉品牌使用权从整个王老吉凉茶中剥离出来租给加多宝。加多宝取得“王老吉”凉茶的品牌经营权之后,向身居香港的王老吉后人寻求配方,开始在东莞建厂,生产发展红色罐装王老吉凉茶。

“王老吉”不断飙升的人气,不仅让加多宝的红罐王老吉产品旺销,也给广药的绿盒王老吉带了新的市场机遇。为了让消费者知道绿盒王老吉的存在,广药打出了“王老吉,还有盒装”的广告语,并相应调整市场策略,是其产品更加符合消费者的需求。

在精准的品牌策略指导下,加多宝通过大规模的营销运作,不仅将“王老吉”这个原本偏安一隅的品牌推向了全国,还在国内市场上掀起了一股红色的凉茶旋风。据国家统计局、中国行业企业信息发布中心发布的信息显示,加多宝集团生产的罐装王老吉凉茶,在2007年罐装饮料市场销售额指标上名列全国第一。今年,加多宝更是通过地震捐款与奥运迁址两次事件营销活动,将王老吉的品牌形象提升至了一个新的高点。