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冷眼08白酒 “七宗最”
   走过2008,白酒行业有过挫 折,有过精彩,有过疯狂,有过反思,在这里,我们以娱乐的方式,陈述白酒行业“最”状,站在理性的角度 ,沉思“最”状背后种种。我们旁观以待,并不是耍大牌,而是想客观的思考问题;冷眼相对,并不是玩清高 ,而是想冷静的陈述观点。无论是地震中受灾最严重的剑南春,还是假酒泛滥的汾酒,无论是玩弄营销于 股掌的洞藏酒和黄金酒,还是最官方的水立方酒,无论是白酒淡季涨价的疯狂,还是如今抢占中档市场的 无奈,我们都将细细数来,回味共同走过的2008。
最坚 强的企业:剑南春                                              关键词:地震
上榜宣言:

剑南春,5.12地震中受灾最严重的白酒企业,一场灾难让剑南春的损失达到 8亿——10亿元。然而“铁汉企业”并没有被地震击倒,在灾后重建期间,剑南春不只积极自救,恢复生产, 还要捐款救人。这不,到了年底,剑南春又重新站了起来,不仅生产状况恢复良好,还被国家民政部授予 08年“中华慈善奖”。

冷眼旁观:跌出第一阵 营 剑南春期待恢复

“今年的销售额只能达到震前的六成左右,大约20多个亿。”剑南春董事长乔 天明在长沙秋季糖酒会期间接受本报记者独家专访时表示,由于“5•12”汶川大地震造成的停产以及原酒和 陈酒的损失,导致整个市场的供应不足,短期内将给剑南春的业绩造成很大影响。......【查看全文】


最团结的动作:淡季涨价                                            关键词:涨!
上榜宣言:

白酒涨价不稀奇,淡季涨价却值得深思。今年夏季,白酒的一次集体涨价就 更让人觉得蹊跷。7、8月份,剑南春、五粮液、泸州老窖都不约而同掀起了涨价风涨价幅度高达10%以上 。

冷眼旁观:淡季涨价意为何?

往年白酒品牌提价是出于企业发展战略的考虑, 而今年的涨价就多了成本方面的考虑。从去年年底到现在,国家CPI一直居高不下,各行各业都在涨价。“一 方面高端白酒仍有非常大的市场空间,溢价能力强;另一方面受工艺等因素影响高端白酒酿造周期更长, 其生产成本较高;这使得高端白酒在国内有率先涨价的资格,”杨清山表示。......【查看 全文】


最火热的概念:洞藏                                                   关键词:七年等一回

 

上榜宣言:

七年前,酒鬼酒封存了一坛洞藏酒;七年后,洞藏酒借着奥运之时,出洞造 势。联盟11家洞主,酒鬼酒将洞藏的概念推到了前所未有的高度。这一次奥运营销,酒鬼酒2000多万元迅 速蒸发。

冷眼旁观:洞藏酒期待价值回归

“洞藏给人的感觉是存储方式的一种,但实际上,它属于生产过程。因为在 这个过程中,酒的品质仍然在变化,且总的来说,这种变化对华夏酒报:邮发代号23-189 当地邮局可订阅于 酒质产生了积极的影响,所以,值得企业和行业加以重视、研究和利用。”著名白酒专家高月明这样看待洞 藏之于白酒的工艺价值。......【查看 全文】

最倒霉的企业:汾酒                                                   关键词:假酒
上榜宣言:

今年,汾酒又开始打假了。特别是一句“现在打击假酒已经成为了我们的日 常工作”,即道出了汾酒的无奈,也突显了汾酒打假的急迫性,因为在汾酒的专卖店里竟出现假酒身影。假 酒是每一个知名酒企的头号大敌,但假酒泛滥到这种程度还是不得不让人为之捏一把汗。十年前的假酒案 成为汾酒挥之不去的阴影,今年层出不穷的假酒为何又赖上了汾酒的招牌呢?

冷眼旁观:泛滥假酒, 杏花村承重的负担

“但开始工作后,发现这个工作并不好干。每天在大街上查看过路车里是否 载有假酒,一般的人都不愿接受检查,碰上装有假酒的就更不情愿了,双方纠缠下发生争执是难免的,所 以我们出去的时候必须得当地交警部门协助配合。”常建军说。......【查看 全文】

最没文化的酒:黄金酒                                               关键词:送礼
上榜宣言:

由五粮液生产、史玉柱黄金团队操盘的黄金酒终于上市了。广告是史玉柱的 法宝,送礼是其黄金团队亘古不变的话题,这一次黄金酒依然带着老人、带着送礼概念来市场淘金。并夸 下海口:三月个淘回10亿!当黄金酒充满送礼的噱头,充满淘金的诱惑时,几乎所有人都忽略了黄金酒的 文化:他究竟有多少文化内涵?有几分保健功效?

冷眼旁观:“黄金酒”是史玉柱的四度成功还是滑铁卢?

和“脑白金”、“黄金搭档”一样,对五粮液保健酒的推广主要瞄准中国白酒消 费人群的中间市场,即二三级城市。但有业内人士质疑,惯常于操作保健食品的史玉柱这次是第一次喝“白 酒”,虽然“黄金搭档”也按照“脑白金”的思路进行运作,但是从销售业绩看来,已难现“脑白金”的辉煌 。......【查看全文】

最大牌的新酒:水立方酒                                            关键词:奥运
上榜宣言:

奥运+茅台=水立方酒。前不久,国家游泳中心有限责任公司董事长康伟与 茅台股份有限公司董事长袁仁国在北京宣布,双方联手打造的水立方白酒正式面世。水立方酒,结合了两 个大牌元素——2008奥运的标志性建筑和中国国酒茅台,无疑成为今年最大牌的白酒。

冷眼旁观:水立方酒— —茅台的时尚之旅

在国家游泳中心水立方,贵州茅台酒股份有限公司携手水立方品牌召开《水 立方酒上市新闻发布会》,完美地将白酒承载的传统文化同水立方品牌的时尚演绎结合起来,水立方特许 产品又添重量级新品。......【查看全文】

最暖和的市场:中档白酒                                            关键词:金融危机
上榜宣言:

金融危机的蔓延让白酒行业也难以独善其身,高端酒不同程度地掀起了涨价 风。三四季度,在高端酒销售不温不火情况下,中档市场成为厂家取暖的地方,企业开始注重中端白酒市 场,掀开了新一轮的价格占位的序幕

冷眼旁观:高端酒降价 ,白酒行业春节后直面冬寒

高档白酒受影响程度从小到大排序为贵州茅台、泸州老窖、水井坊和五粮液 。贵州茅台品牌优势明显,多年来开发的团购客户群较稳定,经销商渠道价差大;泸州老窖渠道管控能力 强,应对经济下滑的风险能力较好;水井坊主要市场集中在经济发达的广东、华东和北京区域,相对受影 响程度较大;五粮液可能受影响也较大。。......【查看 全文】

图片资料

剑南春全新的 包装中心宽敞漂亮


白酒涨价成风


酒鬼洞藏酒的开封仪式

“打假是全社会的责任。”汾酒打假办副主任吕军如是说。

黄金酒究竟含有多少“金”?

水立方酒是奥运和时尚理念的融合,是传统文化和现 代元素的统一。

业内人士普遍看好中档白酒市场。

 


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