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2009年春节,高端白酒消费报告
  2008年,国际经济危机爆发,中国经济受到波及,高端白酒市场消费受到影响。
    2008年-2009年春节,白酒传统消费旺季。节前,各大商家为抢占节日市场纷纷下调高端白酒价格;节中,各地爆出高端白酒市场消费活跃度下滑情况;节后,高端白酒发展走向成为业内外人士讨论的热点。
    2009年,经济危机的影响仍在持续,在消费疲软的环境中,白酒厂商是转战低端市场?还是追加高端投入?这值得我们大家共同关注。
节前,高端白酒品牌掀起降价潮!
春节,作为传统的节日市场,历来是高端白酒企业的兵家必争之地,不过有别于往年“涨声一片”的主旋律,09年春节前,不少城市的高档白酒零售市场却大打降价牌,只为刺激当前在经济危机影响下略显疲软的市场消费。
节前成都高档白酒涨跌频繁

成都一些白酒经销商透露,受金融危机影响,11月后高端白酒涨价周期结束,也不像去年那样名酒能轻松提价。各地名优白酒经销代理商今年比较冷静,不再像往年只要临近元旦、春节销售旺季时就"疯抢"名优酒货源,相反都处于观望状态中,不轻易大量进货,无形中造成了今年白酒市场旺季不旺的现状。前段时间各大白酒厂家已经纷纷下调批发价格,但并未在终端价格上有所体现,此次商超表现出来的白酒价格波动是经销商促销的结果。一些经销商表示,明年白酒的淡季可能将由以前的7、8月份提前到3、4月份……【查看全文】

泰州高档白酒纷纷降价

春节将至,往年这个时节,白酒价格会一路攀升。然而今年白酒价格不但没涨,反而在降。昨日,市区鼓楼路、江州路上的烟酒专卖店,茅台、水井坊、泸州老窖等知名白酒,都贴上了返现、送礼的促销标签,返现金额从二三十元到上百元不等。东风路一家白酒经销店,买一瓶500毫升国窖1573,可得到30元礼品。迎春西路五粮液旗舰店,买一瓶708元的金玉满堂,赠送一瓶65元的王朝干红葡萄酒……【查看全文】

年关当前 山西市场高端白酒忙降价

往年年底,茅台、五粮液等高端白酒常常竞相涨价。今日记者走访省城批发、零售市场发现,这些高端白酒已“低”下高贵的头,悄悄降价。据悉,高端白酒年关降价,十年来还是第一回。“和国庆时相比,最近高端白酒批发价格确实在下降。”今天上午,省城南海街某名酒经销店负责人介绍,今年国庆时,五星茅台零售698元/瓶,飞天茅台零售720元/瓶,而现在价格都比那时便宜30元左右。除零售外,茅台批发价也有所松动。现在,五星茅台批发640元/瓶,飞天茅台批发650元/瓶……【查看全文】

快讯视角:降价促销并非高端白酒生存之道!

在整体经济环境趋冷的背景下,经销商们为了刺激春节市场消费,做出降价的促销政策亦属情理中的事。但是,他们却忽略了高端白酒作为奢侈品而存在的基础即是虚荣效应,高价是维持其虚荣效应的必要条件,也是高端白酒概念得以延续的核心……【查看全文】


节中,高端白酒市场消费遇寒流?
尽管厂商都出台了相应的促销政策,但是有关春节高端白酒市场消费遇冷的情况还是出现在了各大媒体上。有业内人士称,经济危机不仅对终端零售市场造成影响,还对团购等渠道造成消极影响,今年春节高端白酒销量比去年同期少。那么,事实是否真是如此?
北京:高端白酒春节遭遇滑铁卢

“高档酒也就是每瓶1000块以上的酒,比如贵州茅台 (600519.SH)、五粮液(000858.SZ)的年份酒,销售很不好,同比下滑50%,五粮液年份酒由于刚出来几年,基础还不够,以前每年都是几十单,今年春节只有几单;几百块一瓶的酒,下跌30%。”提起春节期间白酒的销售情况,在北京白酒市场打拼很多年的中恒实信贸易有限公司总经理许劲唏嘘不已……【查看全文】

广东:市场消费活跃度降低

不仅仅在北京,全国大部分地区的高端白酒销售也正遭遇寒流。以广东为代表的沿海地区的白酒市场面临着前所未有的困境,一个典型的例子是销售额在长三角和珠三角占比约50%的水井坊,因为在沿海地区销售比例过高也受到了冲击。 根据水井坊预计2008年净利润及归属母公司净利润同比增长50%至60%的业绩预告……【查看全文】

杭州:价格下调市场旺销

浙江杭州多家超市和酒类专卖店的销售情况显示,春节期间,白酒、各类葡萄酒的销量均出现明显上升。今年茅台、五粮液等高端白酒并没有像往年一样提价,部分销售终端的零售价格出现小幅回落……【查看全文】

重庆:高档酒销量下跌中低档酒挺进

春节刚刚过去,各大糖酒厂家在这轮销售旺季里是几家欢喜几家愁。在重庆,茅台、五粮液和国窖1573等高档白酒销售遭遇滑铁卢,各商场今年春节期间高档白酒销量都不理想,有的商场甚至整个春节都没能卖出一瓶茅台或五粮液的年份酒。诗仙太白、茅台习酒和泸州老窖特曲等中低档白酒却高歌猛进,趁机抢占市场……【查看全文】

快讯视角:高端白酒消费“疲软”但不“疲惫”

春节后,不少媒体都对当地的酒类市场尤其是高端白酒市场的消费情况进行了针对性的报道,其中高端白酒消费下滑的现象不在少数。对此,糖酒快讯也对北京、广州、成都、青岛等地区的酒类经销商进行了抽样调查,发现高端白酒市场消费整体下滑的情况确实存在,但是不同类型的经销商在不同渠道的表现却不尽相同……【查看全文】


节后,高端白酒发展剑指何方?
有专家分析认为,国际经济危机对中国的影响将在09年上半年集中显现出来。因此,面对不景气的经济形式,春节过后进入消费淡季的高端白酒厂商应该如何应对,才能渡过行业最为惨淡的时期?
政策:国家经济政策释放利好信号

作为非生活必需品,从发展历史看,白酒消费与经济发展周期有着较大联系,即在经济增长期白酒消费将会增长,经济放缓白酒消费也会随之而降。因此新年伊始,行业专家们均希望通过国家的宏观经济政策窥探出今年利于白酒行业发展的利好因素……【查看全文】

价格:保持稳定不会随意涨价

我国著名白酒营销专家杨清山表示,受制于经济因素的影响,今年整个白酒市场的价格将以稳字当头。在他看来,全球经济危机影响了白酒,特别是高端白酒市场的供求关系,前一段时间高端白酒曾出现过经销商抛货的现象。因此厂家涨价都比较谨慎。可以预见,全球经济危机对一直价格看涨的白酒行业所带来的杀伤力在今年将逐步显现……【查看全文】

企业:市场策略稳中求变

毫无疑问,经济危机导致居民消费能力下滑从去年开始就一直是压在白酒企头上的一座大山。从与众多白酒企业的负责人接触中可以感觉到,企业们对今年的市场依旧是“心有余悸”。这是否将继续钳制着白酒企业们今年的发展?……【查看全文】

品牌:市场遇冷竞争将加剧

和十几年前东南亚金融危机时一样,中国白酒市场将面临又一轮殊死较量。在东南亚金融危机的那轮竞争中,酒鬼酒落败,从第一阵营落至如今无人问津。如今,茅台、五粮液、水井坊、泸州老窖位列第一阵营,谁将在本轮调整中获胜,谁又将落败,成为市场关注的焦点……【查看全文】

快讯视角:经济终会转好 市场信心尤为重要

成都一些白酒经销商透露,受金融危机影响,11月后高端白酒涨价周期结束,也不像去年那样名酒能轻松总体而言,经销商们对国内高端白酒市场的发展前景仍然充满信心。在调查过程中,笔者发现,没有一家经销商表示其公司在未来将完全退出高端白酒市场领域,大家对中国民众的消费实力多持乐观态度。其中,北京名饮商贸有限公司的负责人周伟的话最具代表性,他说:“中国经济肯定会好转的,大家该怎么喝还得怎么喝。”……【查看全文】

背景资料

糖酒快讯市场调查中心提供的09年1月高端白酒终端零售价数据显示,北京地区1月份53°茅台717.7元/瓶,比上月下降19.6元,沈阳678元,下跌20元,成都630元,下降68元;北京地区52°五粮液市场价554.3元,下降17.4元;52°水井坊每瓶519.3元,下降6.7元。

据国家商务部最新监测显示,大年三十至正月初六,全国实现社会消费品零售总额2900亿元,同比(农历)增长13.8%。其中全国重点监测零售企业食品、饮料、烟酒销售额同比分别增长23%、17.5%和14.7%,放心肉、绿色蔬菜、时令水果、保健品、礼盒装酒等成为居民家庭消费和馈赠亲友的首选。

图片资料

 

每年春节期间都是白酒消费最旺的季节。各个白酒厂家都纷纷使出自己的浑身解术,期望在此期间巨大的礼品酒消费市场分得最大的一块蛋糕。然而,全球金融危机引发的经济下行信号却给2009年春节这个本来喜庆的日子增添了一丝阴郁。 


 

酒店和批发这两个销售通路一般来说是白酒厂家较为重视的,不过随着国内近几年零售连锁终端的崛起和国外零售巨头在中国市场的成功表现,使得白酒厂家不得不对这些超级终端刮目相看,商场超市零售市场逐渐成为白酒销售的主要渠道之一。而2008年经济危机的爆发,却使得商超方面的高端白酒消费量开始下滑。 


 

往年年底,茅台、五粮液等高端白酒常常竞相涨价。今年春节,在不少城市的批发、零售市场上,这些高端白酒已“低”下高贵的头,悄悄降价。而降价的原因,除了刺激刺激当前在经济危机影响下略显疲软的市场消费外,还有经销商计划尽快回笼资金的因素。


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