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水世界“暗战”不断,谁在“潜伏”?

  每年夏天,饮用水都不寂寞。

    2000年,第一次水战爆发,农夫山泉率领天然水向康师傅领军的纯净水开战。
    2007年,第二次水战开打,天然水掀起了一场轰轰烈烈的“PH试纸水测试”运动,矛头直指矿物质水。
    2008年,“水源门”曝光,一代“水王”康师傅成为众矢之的,矿物质水名誉被毁。
    2009年,千岛湖被质疑,在舆论界长袖善舞的农夫山泉最终未能幸免于难,成为今夏的“牺牲品”。

    究竟是何原因,会让饮用水企会在每年夏天躁动不安?在一次又一次的“水战”背后,是否隐藏着更深层次的博弈?而在各大品牌被“抹黑”之后,饮用水业到底还剩下什么呢?


09年水战,农夫“中刀”
十年河东,十年河西。业界历来最会制造舆论导向的农夫山泉在今年也尝到了“众口铄金,积毁销骨”的味道。日前,有媒体报道称千岛湖总氮含量严重超标,水质只能属于人体要避免接触的工业用水。
【事件】 千岛湖水仅为工业用水?

6月初,浙江省外几家媒体援引中国环境监测总站公布的2009年1月《全国地表水水质月报》,称千岛湖的水质在今年1月份已被列入第Ⅳ类。令人不解的是,浙江省环保厅于世界环境日公布的2008年度全省地表水水质评价图显示,千岛湖为Ⅱ类水。如此短时间内监测结果出现那么大反差,问题出在哪里?【查看全文】

【回应】农夫山泉称媒体误读

面对各界质疑,农夫山泉拿出了浙江省环保厅不久前公布的2008年度全省地表水水质评价图,证明千岛湖为Ⅱ类水。同样是来自国家相关机构的权威报告,为何对千岛湖水质的评价结果却截然相反?农夫山泉公关部人士回应:“这两份均是专业报告,但媒体和公众并非专业人士,没有对其做出正确解读。”【查看全文】

【平反】浙江环保部门回应称千岛湖水质总体良好

针对有关媒体报道的千岛湖水质被列为Ⅳ类,浙江省环保厅16日下午通过新华社记者首次做出回应:千岛湖水质总体良好,是中国水质最好的水库之一。浙江省环保厅还专门请教了中国环境监测总站负责水质监测与评价的专家,专家认为淳安千岛湖水质在全国主要湖泊水库中是好的,作为饮用水水源地是没有问题的。【查看全文】

【影响】水源门事件促变国家水质标准修订

康师傅的“水源门”事件尚未平息,农夫山泉也被拉到了“门”里。千岛湖水质事件不排除水行业激烈竞争的恶意炒作。然而,除却复杂难辨的商业因素,千岛湖水质事件的炒作漏洞同时牵出国家水质标准的问题。【查看全文】


“水战”背后,企业博弈
细数历年“水战”,不难发现饮用水业几大巨头博弈的身影。而08年的“水源门”与09年的“水质门”,更被某些业内人士视为水企之间的相互中伤与恶意炒作。
【探秘】千岛湖“水质门”事件三大疑点

疑点一:Ⅳ类水质是怎么监测出来的? 【查看全文】
    疑点二:“水质事件”背后是否有行业竞争因素? 【查看全文】
    疑点三:农夫山泉是不是“问题水” 【查看全文】

【博弈】历年“水战”隐现“康农”两巨头身影

康师傅矿物质水的风行,无疑给主推“天然水”饮用理念的农夫山泉带来了麻烦,双方的争斗日趋激烈。而这样的竞争关系,使得人们有理由猜疑康师傅“水源门”事件和农夫山泉千岛湖“水质门”事件背后是否存在别有用心的推手。【查看全文】

【追问】瓶装饮用水,你离“和谐社会”有多远?

恶意的炒作虽然可以打压竞争对手,但同时也会使得市场竞争更加无序,陷入恶性循环。既然如此,那水企们为何并未对此类炒作退避三舍呢?【查看全文】

后“水战”时代,谁胜谁负?
细数历年“水战”,不难发现饮用水业几大巨头博弈的身影。而08年的“水源门”与09年的“水质门”,更被某些业内人士视为水企之间的相互中伤与恶意炒作。
【经销商】品牌制胜 农夫山泉销量未受影响

自千岛湖“水质门”事件爆发之后,农夫山泉一直处于舆论的风口浪尖之上。市场销量,是反映企业品牌影响力走势最直接的平台。那么,在经历了此次水源危机之后,农夫山泉的销量变化如何?为此,糖酒快讯专门连线了北京、湖北、广州等地的农夫山泉经销商。【查看全文】

【消费者】多数消费者不清楚此次事件发展 

“千岛湖水事件”发生之后,糖酒快讯市场研究中心就此事影响对瓶装水消费者和经销商进行抽样问卷调查(近一个月)。在对消费者的调查中发现,绝大部分消费者对于此次事件是毫不知情的。在此次事件发生之后,大部分人表示不会再购买,只有少部分人表示不介意,理由则是怀疑炒做【查看全文】

【趋势】激烈竞争有助于加速市场发展

包装水市场历来都是饮料商竞相争夺的地方,今年饮料行业消费旺季的到来,包装水市场已经是硝烟弥漫。娃哈哈,康师傅,农夫山泉如何在今后取得好的成绩,今年“水战”孰胜孰负,值得我们期待。【查看全文】

瓶装饮用水“八年抗战史”

从2000年到2008年,8年时间里,饮用水业共发生了三次影响较大的“水战”,而每次“水战”之后,水行业就会迎来一次全新的变革。

2000年:水种概念

    2000年,农夫山泉发动了众所周知的“第一次水战”,向纯净水正式宣战。此后,在2000年8月、2001年3月,一直定位高端的农夫山泉连续两次降价,将农夫山泉全面降为1元/瓶。
论战:天然水挑战纯净水
挑战方:农夫山泉
应战方:以康师傅、娃哈哈为代表的瓶装饮用水企
战果:农夫山泉胜
产品:矿物质水开始盛行
标准:纯净水有了国家标准
变局:农夫山泉奠定三甲地位


2007年:PH试纸水测试

    2007年,一场规模盛大的“你家喝什么水,我来帮你测”的健康水测试活动在全国展开。这是继2000年之后的二次水战。始作俑者正是农夫山泉。
论战:弱碱性水挑战矿物质水
 挑战方:农夫山泉
 应战方:以康师傅为代表的矿物质水企
战果:农夫山泉略胜
产品:矿物质水形象受损
标准:酸碱性的PK促使《中华人民共和国生活饮用水卫生标准》(GB5749-2006)修订并于2007年7月1日正式实施,新标准中明确界定了合格的生活饮用水的PH值为6.5-8.5。


2008年:“水源门”事件

    2008年7月,一篇名为《康师傅:你的优质水源在哪里?》的文章者称康师傅矿物质水由自来水灌装的。康师傅由此陷入“水源门”事件中。
论战:康师傅矿物质水系自来水灌装
嫌疑挑战方:农夫山泉
 应战方:康师傅
战果:康师傅痛失“水王”之位
变局:康师傅矿物质水受重创
影响:竞品相继跟进,饮用水业再现三足鼎立之势
产品:康师傅09年力推“天然水”


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